Aujourd'hui presque plus personne n'envisage de créer un site web si il ne possède pas de visibilité sur le net. Un site pour lequel le référencement n'a pas été pensé, de préférence dès sa conception, ne sera qu'une ombre sur le net. Et puisque le référencement cristallise de plus en plus d'attente, mais que la première page de google et autres moteurs de recherche n'est pas extensible, le travail de référencement est de plus en plus concurrentiel et doit donc être de plus en plus pointu.
Un référencement naturel efficace
«Le référencement, c'est votre problème, débrouillez-vous» entend-on parfois. Dans une certaine mesure c'est vrai, mais nos clients doivent comprendre que google recherche, privilégie et met en avant les contenus de qualité. Il est donc de plus en plus vain de proposer des contenus artificiels, généraux et de peu d’intérêt pour les internautes.
Il n'en est pas moins clair que nous avons un vrai apport lors de la définition de la structure d'un site, il faut que celle ci permette de bien mettre en valeur votre savoir faire, votre offre, vos produits. Compte aussi beaucoup pour le référencement naturel l'optimisation de la structure du site, à savoir les titres de pages, les url, etc. Enfin l'agence web apporte un grand soin à la rédaction des textes, qui doivent décrire fidèlement et précisément votre entreprise. Mais un bon référencement naturel ne se fera pas sans vous. Nous avons besoin de bien comprendre ce que vous proposez, et comment, pour pouvoir mettre en forme du contenu textuel à destination des internautes... et des moteurs de recherche. Il est également important que votre site web soit vivant, qu'on y trouve régulièrement de nouvelles actualités, voire quelques articles de blog au contenu sémantique pertinent.
Plus nous aurons d'information et plus nous pourrons aussi les utiliser sur le net pour promouvoir à bon escient votre site internet... c'est le référencement manuel.
Un référencement manuel de qualité
Si votre site a bien été optimisé vous bénéficiez d'un référencement naturel de qualité... mais nombre des sites de votre secteur d'activité sont dans le même cas. Ce qui fait bien souvent la différence est le référencement manuel, c'est à dire le travail de promotion d'un site sur le web. Google tient en effet largement compte de la popularité d'un site en se basant sur le nombre (et la provenance) de liens entrant (pointant) vers ce site. Ces liens entrants jouent en quelque sorte un rôle de recommandation. Vous pouvez obtenir des liens entrants grâce à un grand nombre de supports, qu'il est intéressant de combiner dans une optique de long terme...
Le référencement de site portera bien sûr sur les annuaires web, spécialement en période de lancement, mais aussi sur des digg likes (signets en ligne), commentaires de blogs, forums, réseaux sociaux, etc... l'important étant toujours que les liens soient faits à bon escient, rien ne sert de mettre un commentaire sur un site de plomberie pour promouvoir un restaurant ou une menuiserie...
Si notre agence web référence en référencement à Liège n'impose pas dans ses formules le référencement naturel pour rendre la création d'un site web la plus accessible possible sur le plan financier, l'agence web recommande en revanche fortement la mise en place d'une campagne d'obtention de lien au minimum lors du lancement de votre site, et idéalement de manière régulière, pour permettre un développement harmonieux et progressif de sa notoriété.
Campagnes de liens sponsorisés : le boosteur
Il ne faudrait jamais négliger son référencement naturel et manuel, mais vous devez aussi être conscient du fait qu'il s'agit d'une démarche à forte inertie ; il faut du temps pour se faire une place sur google, spécialement avec un tout nouveau nom de domaine.
Pourtant, l'anonymat des profondeurs du classement des moteurs de recherche (lors du lancement d'un site) n'est pas une fatalité grâce au système des liens sponsorisés, la déclinaison la plus connue étant clairement celle de google adwords.
Des zones spécifiques des résultats des recherches sont réservées aux annonces payantes, qui sont affichées en fonction du lien qu'elles ont avec les mots clés tapés par les internautes. Le paiement par l'annonceur de ce «service publicitaire» se fait à chaque clic sur une de vos annonces, clic qui conduit l'internaute vers une page prédéterminée de votre site web. Attention, obtenir des clics, donc des visites, n'est pas une fin en soi, l'important est qu'un maximum d'internautes réalisent les objectifs du site, à savoir soit acheter des produits (pour un site e-commerce), soit s'inscrire, etc. On parle alors de conversion, et c'est en fonction du taux de conversion que sera mesurée l'efficacité (ou non) d'une campagne google adwords. Or si pour avoir des conversion la condition nécessaire est que votre site ait du trafic, cette conditions est loin d'être suffisante, il faut aussi que votre site soit convivial, de navigation simple et intuitive, que vos tarifs soient compétitifs par rapport à ceux de vos concurrents (les internautes pouvant très facilement comparer)